【中华牙膏广告策划书】在当今竞争激烈的日化市场中，品牌要想脱颖而出，不仅需要优质的产品，更需要精准、有效的广告传播策略。作为中国历史悠久的国民品牌，“中华”牙膏一直以其卓越的品质和良好的口碑深受消费者喜爱。为了进一步提升品牌影响力、扩大市场份额，特制定本广告策划方案。

一、项目背景

“中华”牙膏自上世纪50年代问世以来，凭借其独特的配方与持久的清洁效果，成为中国家庭日常护理的首选之一。随着市场竞争的加剧，消费者对口腔健康的需求日益增长，同时对品牌形象和情感认同也愈发重视。因此，通过科学系统的广告策划，有助于强化品牌认知，提升产品附加值。

二、目标受众分析

本次广告策划主要面向以下几类人群：

- 家庭用户：尤其是中青年家庭主妇，关注产品的安全性和实用性。

- 年轻消费者：注重品牌调性、包装设计及使用体验。

- 中老年群体：对传统品牌有较强信任感，注重产品功效与口碑。

通过精准定位，实现广告内容与目标群体的深度契合。

三、广告核心理念

本次广告策划以“守护每一口自信”为核心主题，强调“中华”牙膏不仅是日常清洁工具，更是传递健康、自信与幸福的重要载体。通过情感共鸣与实用价值相结合的方式，增强消费者的认同感与忠诚度。

四、广告创意方向

1. 情感故事型广告

通过真实生活场景展现“中华”牙膏如何陪伴家庭成员度过每一个重要时刻，如孩子第一次刷牙、夫妻间的甜蜜互动等，唤起观众的情感共鸣。

2. 科技与传统结合

展示“中华”牙膏在现代口腔护理技术上的创新，如添加天然植物提取物、抑菌成分等，体现品牌在传承中不断进步的精神。

3. 代言人合作

邀请具有亲和力与正能量的明星或行业专家担任品牌形象大使，增强品牌权威性与可信度。

五、传播渠道选择

根据目标受众的媒体使用习惯，广告将采用多平台联动方式：

- 电视广告：针对家庭用户，播放于黄金时段，提高品牌曝光率。

- 社交媒体平台（如抖音、微博、微信）：发布短视频、互动话题，吸引年轻群体关注。

- 线下活动：联合社区、学校开展口腔健康讲座与免费试用活动，增强品牌亲和力。

- 电商平台：配合促销活动，在天猫、京东等平台投放精准广告，促进销售转化。

六、预算分配建议

| 项目 | 占比 |

|------|------|

| 视频制作 | 30% |

| 媒体投放 | 40% |

| 线下活动 | 15% |

| 人员与管理 | 10% |

| 应急储备 | 5% |

七、预期效果评估

- 品牌知名度提升：通过持续曝光，提高“中华”牙膏在目标市场的认知度。

- 消费者满意度提升：通过优质广告内容与产品体验，增强用户对品牌的信赖感。

- 销售增长：借助广告推广，带动产品销量稳步上升。

八、结语

“中华”牙膏承载着几代人的记忆与信赖，此次广告策划旨在以更加贴近时代、贴近生活的形式，重新唤醒消费者对这一经典品牌的热爱。希望通过本次策划，让“中华”牙膏在新时代焕发新的活力，继续引领中国口腔护理行业的健康发展。

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策划单位：XXX广告策划公司

日期：2025年4月