一、课程概述
本课程旨在全面介绍市场营销的基本理论与实践方法，帮助学生掌握现代市场营销的核心知识体系。通过系统学习，学生将能够理解市场调研的重要性、消费者行为的影响因素以及如何制定有效的营销策略。此外，还将探讨数字营销的新趋势及其对企业运营的影响。
二、课程目标
1. 使学生了解市场营销的基本概念和发展历程；
2. 培养学生的市场分析能力和战略思维；
3. 提高学生解决实际问题的能力；
4. 鼓励创新意识，培养适应未来变化的职业能力。
三、课程内容
第一部分：基础篇
- 市场营销概论
- 消费者行为学基础
- 市场研究方法论
第二部分：策略篇
- 产品生命周期管理
- 定价策略与技巧
- 分销渠道的选择与优化
- 促销活动的设计与执行
第三部分：实践篇
- 案例分析与讨论
- 实习项目体验
- 模拟商业竞赛
四、评估方式
课堂参与度（10%）
作业完成情况（20%）
期中考试成绩（30%）
期末论文或报告（40%）
五、推荐教材
《市场营销原理》约翰·E·卡森著
《消费者行为学》菲利普·科特勒等编著
六、其他事项
每位同学需准备一个笔记本用于记录重要知识点，并积极参与小组讨论。同时，请务必遵守学术诚信原则，在任何情况下不得抄袭他人作品。
以上即为本学期《市场营销课程教学大纲》，希望同学们能充分利用这一平台提升自我，为将来步入社会打下坚实的基础！
